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Plano para aprovação da Damaris e do Magnum. O que depende do Grupo está reunido na tela 16.
Os dioramas mostram a jornada do aço entre origem, produto, obra e resultado, e ligam as marcas ao desenvolvimento das praças.
Em abril, com mídia digital, OOH, rádio e TV. Sem campanha no formato tradicional agora, o plano leva o conceito para o online.
Conteúdo de marca e peças comerciais para Grupo, Aço Cearense e SINOBRAS. Os R$ 100 mil são só mídia e somam ao sempre ativo das três marcas, que continua.
Alcance e vídeo do teaser ao encerramento. Peças comerciais a partir de 20/10, vendendo benefício, sem oferta de preço.
R$ mil. Cada peça roda na conta da marca que assina, em campanha separada com o prefixo ANIV. LinkedIn só no Grupo.
Verba por estado na proporção da receita das duas marcas. P3 Brasil com R$ 8.820 (8,8%). AM, RO, RR e AC ficam fora.
Meta com alcance, vídeo e vendas por contato. Google com YouTube, Demand Gen e busca de marca, sem Display. LinkedIn com a página e os executivos.
Grupo: a força das conexões. Aço: solução para o ritmo do cliente. SINOBRAS: confiança que começa na origem. Segmento muda só o texto.
As três marcas numa página leve da Miner, com botão de conversa pela Blip, tag ANIVERSARIO e teto de 10 conversas por dia útil na fila.
| Linha | Canal | Frente | Início | Verba | Por dia até 19/10 | Por dia desde 20/10 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| GR-M · Grupo · alcance e vídeoR$ 1.500 de impulsionamentoMeta · Marca · desde 10/10 | Meta | Marca | 10/10 | R$ 15.000 | R$ 579 | R$ 341 |
| GR-G · Grupo · YouTube e buscaR$ 600 em busca de marcaGoogle · Marca · desde 10/10 | Marca | 10/10 | R$ 15.000 | R$ 579 | R$ 341 | |
| GR-L · Grupo · LinkedInLinkedIn · Marca · desde 10/10 | Marca | 10/10 | R$ 10.000 | R$ 386 | R$ 227 | |
| AC-M1 · Aço · alcance e vídeoR$ 1.500 de impulsionamentoMeta · Marca · desde 10/10 | Meta | Marca | 10/10 | R$ 7.500 | R$ 290 | R$ 171 |
| AC-M2 · Aço · vendas por contatoMeta · Comercial · desde 20/10 | Meta | Comercial | 20/10 | R$ 7.500 | · | R$ 278 |
| AC-G1 · Aço · YouTube e buscaR$ 600 em busca de marcaGoogle · Marca · desde 10/10 | Marca | 10/10 | R$ 7.500 | R$ 290 | R$ 171 | |
| AC-G2 · Aço · Demand GenGoogle · Comercial · desde 20/10 | Comercial | 20/10 | R$ 7.500 | · | R$ 278 | |
| SN-M1 · SINOBRAS · alcance e vídeoR$ 1.500 de impulsionamentoMeta · Marca · desde 10/10 | Meta | Marca | 10/10 | R$ 7.500 | R$ 290 | R$ 171 |
| SN-M2 · SINOBRAS · vendas por contatoMeta · Comercial · desde 20/10 | Meta | Comercial | 20/10 | R$ 7.500 | · | R$ 278 |
| SN-G1 · SINOBRAS · YouTube e buscaR$ 600 em busca de marcaGoogle · Marca · desde 10/10 | Marca | 10/10 | R$ 7.500 | R$ 290 | R$ 171 | |
| SN-G2 · SINOBRAS · Demand GenGoogle · Comercial · desde 20/10 | Comercial | 20/10 | R$ 7.500 | · | R$ 278 | |
| Total70% marca · 30% comercial | 3 canais | 70% · 30% | R$ 100.000 | R$ 2.702,70 | R$ 2.702,70 |
R$ 2.702,70 nos 37 dias. Desde 20/10, R$ 1.111,11 desse valor vão para as peças comerciais.
R$ 4.500 (10% da Meta) para impulsionar os melhores posts. Base de clientes com teto de 15% da verba.
Até 20% entre plataformas e fases da mesma marca. Entre marcas, só com aprovação de vocês.
| Estado | Receita | Grupo | Aço | SINOBRAS | Total |
|---|---|---|---|---|---|
| Ceará CE | 29,0% | 7,7 | 12,1 | 0,1 | 19,8 |
| Pará PA | 18,3% | 4,8 | 2,7 | 8,6 | 16,1 |
| Bahia BA | 15,2% | 4,0 | 3,6 | 4,8 | 12,4 |
| Maranhão MA | 9,1% | 2,4 | 1,7 | 3,6 | 7,7 |
| Pernambuco PE | 7,4% | 2,0 | 1,6 | 2,7 | 6,2 |
| Paraíba PB | 5,8% | 1,5 | 1,5 | 1,6 | 4,6 |
| Piauí PI | 3,6% | 1,0 | 0,8 | 1,3 | 3,0 |
| Rio Grande do Norte RN | 3,4% | 0,9 | 1,1 | 0,6 | 2,6 |
| Tocantins TO | 3,3% | 0,9 | 0,5 | 1,5 | 2,9 |
| Alagoas AL | 1,8% | 0,5 | 0,4 | 0,6 | 1,5 |
| Amapá AP | 1,7% | 0,4 | 0,3 | 0,7 | 1,4 |
| Sergipe SE | 1,4% | 0,4 | 0,4 | 0,3 | 1,1 |
| P3 Brasil 10% | · | 2,9 | 2,9 | 2,9 | 8,8 |
Verba em R$ mil, sem LinkedIn e busca de marca. Receita do estado sobre as praças, Aço e SINOBRAS somadas; cada marca segue a própria receita. A SINOBRAS tem 50,9% da receita no P3, que fica com 10% da verba por decisão.
Antecipação, sem revelar. R$ 13.514.
Vídeo do Grupo no dia dos 47 anos. R$ 13.514.
Peças comerciais com foco em benefício. R$ 62.162.
Agradecimento, com peça no orgânico em 15/11. R$ 10.811.
Entre quem produz, transforma e constrói, a gente dá liga.
Prazo apertou? Precisou de variedade? Projeto pediu agilidade? A gente dá liga.
Da usina à obra, a gente dá liga. Projeto pediu medida certa? (corte e dobra)
Diferentes soluções. O mesmo compromisso. Posts em colaboração, impulsionados com a reserva.
Vídeos: Grupo de 30 s, Aço e SINOBRAS de 15 s. A Miner adapta os masters, corta versões de 6 s e legenda. O segmento muda só o texto do anúncio, sem oferta comercial.
Vídeo do Grupo (30 s) e das marcas (15 s) nos estados das praças, com cortes de 6 s. Mede visualização, percentual assistido e busca pelo nome depois do vídeo.
Aço e SINOBRAS levando para a página da campanha, com os públicos da base e de interesse em construção e indústria.
Grupo Aço Cearense, Aço Cearense e SINOBRAS com lance baixo, para o interesse que o vídeo cria não ir para o concorrente. Paga só quando alguém busca.
A conta 979-279-8606 hospeda as campanhas das três marcas. Desde 16/09, todas quase não aparecem, sinal de saldo ou forma de pagamento. Precisa estar resolvido antes de 10/10.
Posts da campanha patrocinados na página com 127 mil seguidores, para decisores de compra, engenharia e diretoria das empresas das praças, nas capitais e nos polos.
Lista montada pela Miner com as 25.214 contas que compraram nas praças em 24 meses, para o LinkedIn achar quem trabalha nelas.
Presidente no lançamento (15/10) e diretor comercial na sustentação, patrocinados pelo perfil de cada um, com autorização deles.
A Miner não tem acesso à conta de anúncios do LinkedIn do Grupo. O acesso de Gerente de contas precisa sair até 01/10. Sem ele, os R$ 10 mil vão metade para a Meta do Grupo e metade para o YouTube.
Sem acesso, não há histórico de custo da conta. A primeira semana define custo por engajamento e por clique.
Nunca foi feito no Grupo. Os clientes das praças recebem a campanha no Instagram, no Facebook, no YouTube e no e-mail, com mensagem de relacionamento, e não de venda.
Listas criptografadas na Meta e no Google (o dado não fica exposto). E-mail pelo RD. Quem pediu para não receber e-mail fica fora.
Teto de 15% da verba. Na prática, o tamanho da lista limita o gasto, com frequência de até 2 vezes por semana por pessoa.
Obrigado pelos 47 anos, a gente dá liga. Nas inativas, o convite para voltar a falar com o especialista pela Blip.
Tem história que não se mede só em tempo. Se constrói em cada conexão.
47 anos do Grupo Aço Cearense, com o vídeo de lançamento.
A força das conexões: quem produz, quem transforma, quem constrói.
Prazo apertou? A gente dá liga.
Da usina à obra, a gente dá liga.
Diferentes soluções. O mesmo compromisso.
Projeto pediu agilidade? A gente dá liga.
Projeto pediu medida certa? A gente dá liga. (corte e dobra)
Precisou de variedade? A gente dá liga.
Estrutura exige confiança? A gente dá liga.
Tem aço para transformar. Tem aço para construir.
Obrigado pelos 47 anos. Nossa gente dá liga.
Só dias úteis, alternados, de 13/10 a 13/11. Fim de semana e os feriados de 12/10 e 02/11 ficam fora. A Miner monta e agenda no RD.
Cada e-mail leva para a página da campanha com UTM padrão Miner e botão de conversa pela Blip com a tag ANIVERSARIO.
Reclamação de spam acima de 0,1% (limite do Google para envio em massa) ou descadastro acima de 0,5% num envio: o ritmo cai para um por semana.
Meta, Google, LinkedIn e RD, com UTM padrão
Grupo, Aço e SINOBRAS, feita pela Miner e no ar até 06/10
Número oficial, primeira mensagem com a origem
Tag ANIVERSARIO, até 10 conversas por dia útil
Conversa e orçamento no Salesforce
CNPJ cruzado com orçamentos e pedidos
Atende cerca de 35 conversas por dia útil e já recebe 34, com mediana de 9,3 horas úteis até o primeiro contato. Os pré-pintados somam 4 a 5 por dia até 15/10. O teto de 10 por dia útil protege o atendimento.
A Miner instala os banners no site do Grupo. No e-commerce, o time da loja sobe as peças que a Miner adapta nos tamanhos de cada espaço.
Contas alcançadas por marca e estado, com frequência entre 3 e 6
Visualizações de 100% e percentual médio assistido, na Meta e no YouTube
Buscas pelo nome das marcas e visitas aos sites, contra as 5 semanas anteriores
Das empresas que falaram pela Blip com a tag ANIVERSARIO, cruzadas pelo CNPJ
Pedidos entregues nas praças de 10/10 a 15/11/2026 contra o mesmo período de 2025, por classe de cliente (novo, reativado e ativo). Em 2025: Aço R$ 277,9 mi em 14.095 pedidos e SINOBRAS R$ 169,0 mi em 1.329 pedidos.
Tags conferidas até 06/10. Painel com alerta diário de saldo e ritmo por conta, relatório toda segunda e relatório final até 20/11.
| Conta | 05/10 · cobre até 18/10 | 19/10 · cobre até 02/11 | 03/11 · cobre até 15/11 |
|---|---|---|---|
| Meta Gruposaldo em 21/09: R$ 0,00 · sempre ativo: R$ 0 por dia | R$ 5.212aniversário R$ 5.212 + sempre ativo R$ 0 | R$ 5.354aniversário R$ 5.354 + sempre ativo R$ 0 | R$ 4.434aniversário R$ 4.434 + sempre ativo R$ 0 |
| Meta Aço B2Bsaldo em 21/09: R$ 834,06 · sempre ativo: R$ 269 por dia | R$ 6.377aniversário R$ 2.606 + sempre ativo R$ 3.771 | R$ 10.606aniversário R$ 6.566 + sempre ativo R$ 4.040 | R$ 9.329aniversário R$ 5.828 + sempre ativo R$ 3.501 |
| Meta SINOBRAS B2Bsaldo em 21/09: R$ 1.058,93 · sempre ativo: R$ 416 por dia | R$ 8.437aniversário R$ 2.606 + sempre ativo R$ 5.831 | R$ 12.813aniversário R$ 6.566 + sempre ativo R$ 6.247 | R$ 11.242aniversário R$ 5.828 + sempre ativo R$ 5.414 |
| Google Aço Cearensesaldo em 21/09: a confirmar · sempre ativo: a confirmar | R$ 10.425só o aniversário; sempre ativo a confirmar | R$ 18.486só o aniversário; sempre ativo a confirmar | R$ 16.090só o aniversário; sempre ativo a confirmar |
O painel avisa todo dia quando uma conta tem menos de 5 dias de saldo no ritmo atual, somando o aniversário e o sempre ativo.
Calculado pelo gasto real dos últimos 30 dias. A conta do Grupo não gastou nada no período e está com saldo zero.
A recarga de R$ 2.500 da Meta Aço B2B pedida para 23/09 cobre os pré-pintados até 15/10 e não entra nesta tabela.
Página da campanha, cortes de 6 s, régua do RD, banners do site, campanhas em rascunho para aprovação, conferência de tags até 06/10, relatório toda segunda e final até 20/11.
Enviar para: Gustavo Coutinho, Miner
| Régua | Valor | De onde vem | Período |
|---|---|---|---|
| CPM de alcance | R$ 1,10 a R$ 1,25 | campanhas de alcance da conta Meta do Grupo (ND_RECONHECIMENTO_AON e Corrida da Construção) | set/2025 a set/2026 |
| Custo por clique no Demand Gen | R$ 0,95 a R$ 1,16 | Demand Gen da Aço na conta Google 979-279-8606 (ACCS GDC Nordeste e Norte) | 08/09 a 20/09/2026 |
| Custo por lead de formulário | R$ 23,51 a R$ 27,32 | custo por lead de formulário nas contas Meta SINOBRAS B2B e Aço B2B | 22/06 a 20/09/2026 |
| Vídeo no YouTube | sem régua | a conta não tem campanha de vídeo no período disponível | 35 dias até 20/09/2026 |
| sem régua | a Miner não tem acesso à conta de anúncios | verificado em 15/09/2026 | |
| Busca de marca | sem régua | nenhuma campanha com o nome das marcas na conta | 35 dias até 20/09/2026 |
Onde não há régua, a primeira semana de campanha define o custo, e o painel passa a mostrar a faixa real no lugar da estimativa.
35 atendimentos por dia útil e 34 chegando. Teto de 10 conversas por dia útil do aniversário, com pausa da campanha de contato ao bater o teto.
Sem acesso até 01/10, os R$ 10 mil vão metade para a Meta do Grupo e metade para o YouTube, sem mexer no resto do plano.
A conta das três marcas quase não entrega. Sem solução até 30/09, o teaser começa só na Meta.
Sem vídeo em 05/10, o teaser roda com a peça estática aprovada e o vídeo entra quando chegar.
Saldo zero e nenhum gasto em 30 dias. A recarga de 05/10 é a primeira em mais de um mês e precisa entrar antes do teaser.
50,9% da receita da SINOBRAS está no P3, e o P3 fica com 10% da verba. Se sobrar margem, é o primeiro destino de um reforço.
Os R$ 100 mil são teto. Se o Grupo decidir reforçar, esta é a ordem que a Miner recomenda.